美女直播间秀乳去衣(“用椰汁擦乳”被罚40万后续，椰树直播间持续硬刚，接着跳接着舞)

椰树集团这回又火了，在百万罚款（此前被罚过多次）后接着“整活”

之前因为一个广告擦边球，被罚了40万元，你以为这事儿就结束了吗？不不不，椰树集团没那么简单。近期他们撤了广告，但是营销方式依然另辟蹊径，直接调整了自己的直播风格，好像是在告诉大家：“我就是这么个style，实在不行你接着罚吧”

这种不按常规出牌的广告策略，让椰树又一次站在了流量风口。这不仅仅是一个品牌如何自我营销的问题，更是关于营销边界在哪里的社会讨论。

事件前序：椰树集团违规使用了广告词“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少飞机场”等涉嫌低俗的广告语，遭到罚款40万

但海口市市场监督管理局龙华分局可不买账，直接开出了40万元的罚单。这事儿一出，网友议论纷纷，觉得这40万罚了值了，不亚于在全国给椰树集团打了一波免费的广告。而椰树集团好像也没悔改的意思，广告撤了是撤了，但后头的态度和做法，还真让人猜不透他们下一步打的什么算盘。

椰树集团在官网发布了一则“一担心”“两不服”的声明，可以说是相当有戏了。

他们出面说担心品牌名声被搞坏，担心员工将来没饭吃，还强调说自己那些广告是为了科普教育，不是为了赚钱的。听这话，你可能会想：这广告，哪儿像是科普？但不管怎么说，椰树集团这态度挺硬的，就像是在对之前的罚款决定直接开炮。

网上的人也是议论纷纷，有的人觉得椰树这是在玩文字游戏，有的人却认为椰树这波操作挺有勇气。不过，这种“硬刚”到底能不能赢得大众的心，这还真是个问号。

罚款后续：椰树直播间里，那位女主播穿着防晒服跳舞的视频，一下子在网络上火了。

以前椰树的风格一直都挺“低调”的，自己在直播间玩自己的，这次可算是彻底换了个模式。女主播穿着防晒衣在直播间跳舞，这反而更加突出了椰树集团的风格。

这种突如其来的风格转变，不少网友看了都是一脸懵，这和科普教育差得有点远。

人们开始议论椰树集团到底是在晋级还是自降档次，有的人觉得这是创意营销，有点意思；有的人则摇头，觉得椰树这是不务正业。总之，这场直播给大家的感觉就是椰树集团在营销这条路上，走得越来越“野”了。

但是不得不说，椰树集团这些年在营销上的花招真不少，凭借着各种另类的宣传策略也是频频上热搜。

低俗广告的争议刚平息，他们就又来个“硬刚”，半推半就地接受处罚，然后接着“玩”自己的，仿佛在告诉官方“我就是不服”

举个例子，2019年广告封面泳装大X美女拿着椰汁，和那句“从小喝到大”的广告语，让无数网友集体吐槽，直接被官方罚了20万。而椰树给的解释是，你们都想歪了，我想表达的不是“椰汁能够丰X”，而是小孩从小喝到大。真是应了那句话，椰树全身上下全是反骨，而且只有“嘴”是硬的。

后来又有2021年椰树招聘广告里的涉嫌拜金言论“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，直接又被罚了40万。椰树对此直接硬刚“我没有违法”

接着，2022年直播间内展开肌肉M男秀，那更是让不少网友直呼过瘾，同时也有人感到无语，官号仅用了10天就吸粉高达35万，狠狠给自己的品牌又推上了流量风口。

但是不得不说，椰树虽然用法可能不妥，他的广告营销无疑是成功了。

椰树集团这种另类的营销手法，每次都能搅动一波舆论波澜，可他们似乎从没想过要收敛些。

椰树集团的营销伎俩引起了不小的争议，搅得大家议论纷纷。各种广告横行霸道，时不时冒出个让人脸红耳热的口号，真是让人难以琢磨他们的底线在哪。有人挺他们，觉得营销就得有创意，敢想敢做才能抓住顾客的眼球；可也有人一肚子火，痛骂这种不顾社会风尚的行为就是投机取巧，根本不应该被提倡。公众意见分歧，有的人对椰树赞赏有加，觉得他们的行为大胆而富有创新；另一些人则坚决不买账，认为好的产品应该用更正面、更健康的方式推广，而不是靠制造争议来吸引眼球。

这场关于营销方式的争议，看似只是营销界一场小风波，实则也折射出社会大众对健康商业行为的普遍期待。

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