美女一支烟(打败罗永浩?80后美女创业3年一夜暴富,全靠“一支烟”?)
我们从小就被教导:吸烟有害健康。
可到了电子烟横行的今天,却没有人再告诉我们:吸食电子烟同样有害健康。
在各大电音节、地下说唱酒吧的表演舞台上,演员们穿着设计夸张的潮流服装,压低帽檐,在押韵的间歇当中,不忘吸两口手里的电子烟。
短短两年的时间,电子烟似乎在年轻人群体当中成为了一种潮流趋势,甚至成为了某些圈子的潮流指标。
潮流的风口之下,自然蕴含着潜力无穷的“财富密码”。
1月22日,国内知名电子烟品牌“悦客”在纽约所敲钟上市,当日股价暴涨一度触发熔断,当日结束时以29.51美元收盘,涨幅高达145.92%。
而该公司的市值,也随着股价的暴涨一路飙升,截止到26日,深圳雾芯科技有限公司的市值达到了458亿美元,约合人民币3000亿美元。
随之水涨船高的创始人的身家,一夜暴富的这位美女创始人便是“悦客”品牌的创始人兼CEO——汪莹。
从“打工人”到身价上亿的“女总裁”,这位80后美女创业者实现这一飞跃,仅用了3年。
在资本腾飞的背后,该公司旗下的电子烟产品,同样成为了颇多话题性的重心。
“谎言”、“骗局”、“诱导”,在种种标签之下,国内的电子烟市场的未来,究竟会是怎样的景象?
1、“异军突起”的电子烟
早在50年前,世界上出现了第一支电子烟。
1963 年,宾夕法尼亚州一间工厂的工人哈伯特•吉尔伯特发明了一种“无烟气的非烟草香烟”。
“用加热的、潮湿的、有香味的气体代替燃烧的烟草”,成为了电子烟的雏形,也是区别于烤烟的基本特点。
在电子烟诞生后,其实这款产品的定位一直分类于“医疗行业”,也就是生产该款产品最初的目的是帮助肺病患者戒烟,而并非一种商品性货物。
汪莹的聪明之处,便是分析了美国电子烟市场盛行的特点,并借助国内互联网发展的大趋势,成功给这款“医疗用品”改头换面,成为了“时尚先锋”。
提到创始人汪莹,就不得不介绍一下她光辉的的履历。
这位科技圈的新贵本科毕业于西安交通大学经贸专业,获金融学学士学位,毕业后赴往美国哥伦比亚大学商学院修MBA,后学成归国。
作为国外归来的高精尖金融类人才,归国后汪莹offer自然是拿到手软,她此后分别就任于宝洁、贝恩咨询等“世界500强”企业任职。
2014年前后,国内共享经济开始有了腾飞的苗头,汪莹把握住了关口,跳槽去了优步中国,并一路从杭州总代理做到了中华区总经理。
在多个重要决策与风险职位任职过后,汪莹的决策能力与执行能力得到了非常大的提升,更训练了她捕捉行业动向、结合大数据互联网思维决策的能力。
2018年初,汪莹辞去了在时任“滴滴”高管的职位,决心下海创业。
也就是在这年,“悦客”诞生了。
其实在“悦客”之前,有不少公司曾尝试过开拓电子烟这片市场,其中最为出名的,自然是“破产皇帝”罗永浩和他的“小野”。
除此以外,还有“柚子”、“灵犀”、“魔笛”等较为知名的品牌在前几年纷纷入市,只是都未能在行业内部掀起一次革命性的变革。
直到“悦客”的出现,才彻底在年轻人群体当中掀起了一次“惊涛骇浪”。
简约的外表、多种口味的融入、各路大V的代言、各大自媒体平台的投放、与嘻哈文化的结合,“悦客”这款产品的所有定位,都对准了年轻人群体。
也正是在这波“精准打击”之下,“悦客”很快在年轻人群体内形成了独特的圈层文化,成为了聊天交友的一种“谈资”,颇有当年“AJ”系列入侵中国市场的影子。
汪莹和她的团队固然是成功的,至少在市场与资本的这场游戏当中,她们是成功的。
可当一家企业做到如此大规模的量级以后,简单地用资本去衡量它的成功与否,显得多少有些片面。
换句话而言,“悦客”带来的电子烟市场盛行,以及潮流风向标的定位,真的适合中国的年轻人么?
2、无中生有?
2018年,深圳雾芯科技有限公司荣获“2018年最具社会责任企业家奖”以及“2018年新时代创新品牌奖”。
年初创业,年底获奖,荣光的确来的很快。
打脸来的同样也快。
2019年,“3.15晚会”上,电子烟被放在全国观众的面前“公开处刑”,那条6分钟的短片,直接扼住了国内所有电子烟公司的喉咙。
作为其中的“巨头”,“悦客”自然是被重点提及。
接下来的几天时间里,各大电商平台都慌了神,淘宝、京东、苏宁等平台纷纷封锁了“电子烟”的关键词。
经专家研究显示,电子烟非但不能降低对肺部的损害,其中所蕴含的其他物质,甚至会进一步加重对肺部的损害。
“无中生有”的戒烟效果,自然成为了电子烟产品的原罪之一,但并非是它的“死罪”。
电子烟产品的“死罪”在于:诱导没有吸烟经历的青少年尝试吸烟。
更低的购买门槛,更低的心理负担,让不少青少年都抱着跃跃欲试的心态去购买电子烟,从而染上抽烟的习惯。
相较于“无中生有”的戒烟效果,电子烟产品所带来的“无中生有”的潜在烟民,才是值得社会更加去关注的点。
作为风靡全美的Juul牌电子烟的总部所在地,旧金山成为了全美首个禁电子烟的城市。
2019年7月25日,旧金山的监管委员会以11票赞成,0票反对的结果一致通过了一项决议:在没有通过美国食品药品监督管理局的审查前,任何电子烟产品不得在旧金山出售或者分发。
在此之前,这支在美国腾飞的“新秀”仅用了4年的时间便成为了硅谷的商业黑马,市值一度高达380亿美金。
随着高额利润一同增长的,是全美360万青少年的纷纷“入坑”,据统计,全美有20.8%的高中生以及4.9%的初中生都拥有电子烟,并且保持着吸食电子烟的习惯。
虽然中美两国相隔一个太平洋,但电子烟市场的营销手段都是大同小异,那就是打着“戒烟”、“无害”,的旗号进行售卖,从而俘获意志不坚定的青少年市场。
相较于正统香烟上的“禁止向未成年人销售香烟”、“吸烟有害健康”的字眼,电子烟产品的售卖更像是“大张旗鼓”的入侵青少年市场,让青少年们以更轻的“心理负担”对电子烟上瘾。
“为了戒掉电子烟,所以去抽了香烟。”
这本是一句玩笑话,可如今已慢慢成为了现实。
3、刀尖上起舞
作为一款“电子产品”,其实电子烟这款产品一直游走在国内市场监管的边缘。
它既不用像香烟一样交纳高额的税款,也无需遵守正统香烟“不能打广告”、“不能网购”、“不能销售给未成年”的规则。
更少的约束,代表着电子烟商家可以有更多的广告渠道,有更加广泛的销售市场。
所导致的最终结果,就是越来越多的青少年染上吸食香烟的习惯,增加社会中隐藏烟民的基数。
这无疑是一个坏的方向。
但从现实角度来讲,对于电子烟市场的控制,需要各项政策的不断完善,诸如卫生条例、管理条例等,并非在短时间内就可以进行整改。
更加现实的一点是,现在国内的电子烟文化已经形成,产品生产销售已经形成了完整的闭环,此时想要进行“一刀切”的改革,根本不现实。
但应该有的政策,国家还是在逐步推出的。
2020年7月13日,国家烟草专卖局召开会议,会议要求压实电子烟实体店的主体责任,坚持对电子烟不规范问题露头就打;
2020年12月,中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪则给行业打下“预防针”:明年各部委或将围绕未成年人保护出台新的贯彻措施及管理细则,不排除会有相关管理措施出台。
尽管如今国内青少年吸食电子烟的现象已经形成,但至少规模还没有扩大到美国的那种程度,及时进行把控,规范市场秩序,情况总会迎来好转。
随着前几年电子烟市场的横行,也有不少“汪莹”纷纷在“刀尖上起舞”,完成了一夜暴富的梦想。
可作为一家企业,赚钱固然重要,但更加重要的,应该是一家企业的社会归属感与责任感。
毕竟卖电子烟的商户们,肯定也不希望看到自己的孩子吸电子烟呀。
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作者:江上酒
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